Spelen is…

Intertoys introduceert haar eerste merkcampagne rondom het belang van spelen.

terug

Diensten

Campagne strategie, Creatie, Productie

Kanalen

Jaar

2024 - 2025

Spelen is…

Intertoys introduceert haar eerste merkcampagne rondom het belang van spelen.

terug

Diensten

Campagne strategie, Creatie, Productie

Kanalen

Jaar

2024 - 2025

De uitdaging

De volgende stap: van positionering naar zichtbaarheid

Intertoys had de afgelopen jaren hard gewerkt aan het vernieuwen van haar merk. Na een brede herpositionering in 2022 was het tijd om deze nieuwe missie ook stevig zichtbaar te maken naar buiten toe. Niet met een losse campagne, maar met een merkverhaal dat lang kan meegaan, herkenning opbouwt en bijdraagt aan merkvoorkeur.

Aan Vlimse de taak om die positionering zo breed mogelijk tot leven te wekken. Met communicatie die het belang van spelen voelbaar maakt, en die aansluit bij de missie om écht iedereen, jong én oud, vaker en langer aan het spelen te krijgen.

Onze aanpak

"Spelen is…" als schaalbaar campagne construct

We bouwden aan een herkenbaar, herhaalbaar campagne concept met veel ruimte voor doorvertaling. Spelen kent oneindig veel vormen, momenten en leeftijden: en dus moest ook de campagne flexibel en schaalbaar zijn. We ontwikkelden een modulaire opzet die zich leent voor meerdere momenten per jaar, en makkelijk inzetbaar is over verschillende kanalen en touchpoints. Zo werd het campagne-idee niet alleen herkenbaar, maar ook duurzaam en toepasbaar voor de lange termijn.

Alles werd in co-creatie met Intertoys ontwikkeld, met korte lijnen en veel ruimte voor feedback. Zo ontstond een campagne die niet alleen het merk, maar ook de organisatie zelf in beweging bracht.

Flight 1

Hero film

40s

Zomerse lancering op International Day of Play

Vanuit dit concept: "Spelen is…", ontwikkelden we een zomerse eerste flight, volledig omarmd over alle kanalen. Van een opvallende tv-commercial met kids-regisseur Joris Noordenbos, tot social content, print advertenties, homepage take-overs en out-of-home. We lanceerden de campagne op de eerste International Day of Play, een relevanter moment bestond niet.

Flight 2

Sinterklaas spin-off

1:30 minuut

Spelen is… je verlanglijstje compleet maken

Richting Sinterklaas brachten we het bekende Speelboek van Intertoys tot leven met twee frisse spins op het campagneconcept. Want wat is nu meer ‘spelen’ dan verdwalen in je verlanglijstje?

Met de haakjes “Spelen is… niet kunnen kiezen” en “Spelen is… je verlanglijstje compleet maken” gaven we het Speelboek een hoofdrol in de campagne.

De Sinterklaas spin-off was geen los haakje, maar een logisch hoofdstuk in de bredere merkcampagne. Zo groeide “Spelen is…” uit tot een herkenbare paraplu waar het hele jaar vol campagnes onder valt.

Richting Sinterklaas brachten we het bekende Speelboek van Intertoys tot leven met twee frisse spins op het campagneconcept. Want wat is nu meer ‘spelen’ dan verdwalen in je verlanglijstje?

Met de haakjes “Spelen is… niet kunnen kiezen” en “Spelen is… je verlanglijstje compleet maken” gaven we het Speelboek een hoofdrol in de campagne.

Out of home