Echte liefde verwelkt niet
Echte liefde
verwelkt niet
Intertoys introduceert speelse relatietest in hartje Rotterdam.
Diensten
Strategie, Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2024
Echte liefde verwelkt niet
Intertoys introduceert speelse relatietest in hartje Rotterdam.
Diensten
Strategie, Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2024
De uitdaging
Intertoys positioneren als relevante bestemming onder (jong)volwassenen voor jouw Valentijnsdag-cadeau.
Intertoys positioneren als relevante bestemming onder (jong)volwassenen voor jouw Valentijnsdag-cadeau.
Intertoys positioneren als relevante bestemming onder (jong)volwassenen voor jouw Valentijnsdag-cadeau.
Met een merkpositie die stevig geworteld is in kindertijd, vroeg Intertoys ons om na te denken over hun volwassen doelgroep. Sinds corona is spelen onder volwassenen toegenomen.
Tegelijkertijd lanceerde LEGO hun nieuwe Botanicals rozenboeket: een bloem die nooit verwelkt. Een kans om merkoverweging op te bouwen bij een nieuwe doelgroep, op een moment vol symboliek: Valentijnsdag. Aan ons de taak om liefde, LEGO en Intertoys samen te brengen in een activatie die verrast, raakt en wordt gedeeld.
Met een merkpositie die stevig geworteld is in kindertijd, vroeg Intertoys ons om na te denken over hun volwassen doelgroep. Sinds corona is spelen onder volwassenen toegenomen.
Tegelijkertijd lanceerde LEGO hun nieuwe Botanicals rozenboeket: een bloem die nooit verwelkt. Een kans om merkoverweging op te bouwen bij een nieuwe doelgroep, op een moment vol symboliek: Valentijnsdag. Aan ons de taak om liefde, LEGO en Intertoys samen te brengen in een activatie die verrast, raakt en wordt gedeeld.
Onze aanpak
"Echte liefde verwelkt niet"
"Echte liefde verwelkt niet"
"Echte liefde verwelkt niet"
We zetten het LEGO-boeket centraal: de enige roos die nooit verwelkt. Maar: weet jij zeker dat je relatie dat ook niet doet?
Vanuit dat inzicht ontwikkelden we de Love Challenge: een speelse relatietest op straat, waarin stellen samen een LEGO-roos moesten bouwen, met één kleine twist. Alleen één van beiden kreeg de bouwinstructie, de ander moest blind op de ander vertrouwen. Zo ontstond er een liefdevolle, soms ongemakkelijke samenwerking die leidde tot veel gelach en lichte irritatie.
De activatie vond plaats voor de deur van de Markthal in Rotterdam en werd opgepakt via social media. Adformatie noemde de actie “sympathiek en effectief”, met een originele stretch naar een nieuwe doelgroep.
We zetten het LEGO-boeket centraal: de enige roos die nooit verwelkt. Maar: weet jij zeker dat je relatie dat ook niet doet?
Vanuit dat inzicht ontwikkelden we de Love Challenge: een speelse relatietest op straat, waarin stellen samen een LEGO-roos moesten bouwen, met één kleine twist. Alleen één van beiden kreeg de bouwinstructie, de ander moest blind op de ander vertrouwen. Zo ontstond er een liefdevolle, soms ongemakkelijke samenwerking die leidde tot veel gelach en lichte irritatie.
De activatie vond plaats voor de deur van de Markthal in Rotterdam en werd opgepakt via social media. Adformatie noemde de actie “sympathiek en effectief”, met een originele stretch naar een nieuwe doelgroep.
De campagne
In de twee weken vóór Valentijnsdag werd de campagne breed vertoond over alle Intertoys kanalen met owned + paid media; YouTube (Shorts), Facebook, Instagram (Reels), TikTok en de Intertoys website en nieuwbrieven. Er is bovendien brede promotionele ondersteuning geweest op het gehele LEGO Botanical assortiment gedurende deze campagne.
Daarnaast waren de rozen ook in het straatbeeld te zien. Met in-store schermen en een DOOH doorvertaling (op locaties binnen 250m van een Intertoys) op 12, 13 en 14 februari creëerden we directe zichtbaarheid voor shoppers met Intertoys als dé plek voor je last-minute Valentijnscadeau.
In de twee weken vóór Valentijnsdag werd de campagne breed vertoond over alle Intertoys kanalen met owned + paid media; YouTube (Shorts), Facebook, Instagram (Reels), TikTok en de Intertoys website en nieuwbrieven. Er is bovendien brede promotionele ondersteuning geweest op het gehele LEGO Botanical assortiment gedurende deze campagne.
Daarnaast waren de rozen ook in het straatbeeld te zien. Met in-store schermen en een DOOH doorvertaling (op locaties binnen 250m van een Intertoys) op 12, 13 en 14 februari creëerden we directe zichtbaarheid voor shoppers met Intertoys als dé plek voor je last-minute Valentijnscadeau.
Hero assets
Hero film
YouTube
DOOH
still & video
DOOH
still & video
Overige selectie
