Afval scheiden met een lach
Afval scheiden met een lach
Humor & sympathie in tweefasige aanpak
Diensten
Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2024
Afval scheiden met een lach
Humor & sympathie in tweefasige aanpak
Diensten
Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2024
De uitdaging
Hoe krijg je inwoners zo ver dat ze vaker, beter en bewuster hun afval scheiden?
Hoe krijg je inwoners zo ver dat ze vaker, beter en bewuster hun afval scheiden?
Hoe krijg je inwoners zo ver dat ze vaker, beter en bewuster hun afval scheiden?
In theorie is iedereen vóór duurzaamheid. In de praktijk verdwijnen flessen, batterijen of kapotte sokken nog te vaak bij het restafval. HVC vroeg ons om een campagne te maken die inwoners activeert om afval beter te scheiden. Maar gedragsverandering vraagt méér dan een informatief foldertje of een poster bij de bak. Het begint bij aandacht, al veel eerder.
In theorie is iedereen vóór duurzaamheid. In de praktijk verdwijnen flessen, batterijen of kapotte sokken nog te vaak bij het restafval. HVC vroeg ons om een campagne te maken die inwoners activeert om afval beter te scheiden. Maar gedragsverandering vraagt méér dan een informatief foldertje of een poster bij de bak. Het begint bij aandacht, al veel eerder.
Onze aanpak
Humor & sympathie in tweefasige aanpak
Humor & sympathie in tweefasige aanpak
Humor & sympathie in tweefasige aanpak
We combineerden gedragsinzichten met creatieve formats die niet uitleggen maar verleiden met een knipoog. We vertrokken vanuit een simpel inzicht: mensen willen best wat doen, maar willen niet betutteld worden. Ons antwoord: humor. Het trekt aandacht, verlaagt weerstand en maakt ruimte voor een boodschap die blijft hangen. Maar gedragsverandering werkt zelden in één klap. Daarom kozen we voor een tweefasige aanpak:
• Eerst awareness: met een opvallende, humorvolle commercial brengen we het onderwerp terug op de radar. Geen uitleg, wél herkenning.
• Daarna consideration: korte social video’s die concrete handvatten geven én sturen naar de HVC-app.
Beide lagen zijn gebouwd rond herkenbare situaties en een vriendelijke toon. Geen belerend vingertje, wel een duwtje in de juiste richting.
We combineerden gedragsinzichten met creatieve formats die niet uitleggen maar verleiden met een knipoog. We vertrokken vanuit een simpel inzicht: mensen willen best wat doen, maar willen niet betutteld worden. Ons antwoord: humor. Het trekt aandacht, verlaagt weerstand en maakt ruimte voor een boodschap die blijft hangen. Maar gedragsverandering werkt zelden in één klap. Daarom kozen we voor een tweefasige aanpak:
• Eerst awareness: met een opvallende, humorvolle commercial brengen we het onderwerp terug op de radar. Geen uitleg, wél herkenning.
• Daarna consideration: korte social video’s die concrete handvatten geven én sturen naar de HVC-app.
Beide lagen zijn gebouwd rond herkenbare situaties en een vriendelijke toon. Geen belerend vingertje, wel een duwtje in de juiste richting.
De campagne
"Campagne zet bovengemiddeld aan tot actie"
"Campagne zet bovengemiddeld aan tot actie"
"Campagne zet bovengemiddeld aan tot actie"
Voor de awarenesslaag maakten we een opvallende video waarin afvalgedrag liefdevol werd uitvergroot: een auto zó vol statiegeldflessen dat de achterklep openspat. Humor als haakje, met een heldere boodschap: als je er toch bent, lever het dan goed in. Met de bulkmachine kan dat nu extra makkelijk.
In de consideration fase zetten we in op herkenning en herhaling. Via straatinterviews testten we de afvalkennis van inwoners en gaven we, via HVC-medewerkers, korte ‘wist-je-datjes’ als antwoord. Praktisch, sympathiek, makkelijk deelbaar.
De campagneresultaten waren goed: we scoorden bij Commercial Review bovengemiddeld op onderzoeksvragen als "zet aan tot actie" en "geloofwaardig".
Voor de awarenesslaag maakten we een opvallende video waarin afvalgedrag liefdevol werd uitvergroot: een auto zó vol statiegeldflessen dat de achterklep openspat. Humor als haakje, met een heldere boodschap: als je er toch bent, lever het dan goed in. Met de bulkmachine kan dat nu extra makkelijk.
In de consideration fase zetten we in op herkenning en herhaling. Via straatinterviews testten we de afvalkennis van inwoners en gaven we, via HVC-medewerkers, korte ‘wist-je-datjes’ als antwoord. Praktisch, sympathiek, makkelijk deelbaar.
De campagneresultaten waren goed: we scoorden bij Commercial Review bovengemiddeld op onderzoeksvragen als "zet aan tot actie" en "geloofwaardig".
Hero assets
Hero film
YouTube
Socials 1
Straatinterview
Socials 2
Straatinterview
Socials 3
Straatinterview