Trek in de weg
Bakker Bart als no-nonsense bakker voor als trek toeslaat.
Diensten
Strategie, Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2025
Trek in de weg
Bakker Bart als no-nonsense bakker voor als trek toeslaat.
Diensten
Strategie, Creatie, Productie
Kanalen
Jaar
2025
De uitdaging
Van campagnes vol korting naar opgebouwde merkliefde
Van campagnes vol korting naar opgebouwde merkliefde
Van campagnes vol korting naar opgebouwde merkliefde
Bakker Bart is al decennia een vertrouwd gezicht in het straatbeeld. Maar door jarenlange focus op actiecommunicatie en het tonen van alleen producten, was de emotionele connectie met het merk naar de achtergrond verdwenen. Het merk werd gezien, maar niet meer gevoeld. Aan Vlimse de vraag om Bakker Bart weer top-of-mind te maken op het moment dat trek toeslaat, met communicatie die herkenning én merkgevoel oproept.
Bakker Bart is al decennia een vertrouwd gezicht in het straatbeeld. Maar door jarenlange focus op actiecommunicatie en het tonen van alleen producten, was de emotionele connectie met het merk naar de achtergrond verdwenen. Het merk werd gezien, maar niet meer gevoeld. Aan Vlimse de vraag om Bakker Bart weer top-of-mind te maken op het moment dat trek toeslaat, met communicatie die herkenning én merkgevoel oproept.
Onze aanpak
Merkzichtbaarheid met een maagknorretje
Merkzichtbaarheid met een maagknorretje
Merkzichtbaarheid met een maagknorretje
We bouwden voort op de bestaande regel “Trek? Bakker Bart.”, en maakten het ongrijpbare gevoel van trek letterlijk zichtbaar en hoorbaar. Geen abstract merkverhaal, maar een concrete, herkenbare aanleiding om aan Bakker Bart te denken. Vanuit het grotere doel, merkvoorkeur herwinnen, ontwikkelden we een lichte, herkenbare merklaag die het merk sympathie, timing en karakter geeft. Alles bleef nuchter, toegankelijk en dichtbij. Precies zoals het merk zelf.
We bouwden voort op de bestaande regel “Trek? Bakker Bart.”, en maakten het ongrijpbare gevoel van trek letterlijk zichtbaar en hoorbaar. Geen abstract merkverhaal, maar een concrete, herkenbare aanleiding om aan Bakker Bart te denken. Vanuit het grotere doel, merkvoorkeur herwinnen, ontwikkelden we een lichte, herkenbare merklaag die het merk sympathie, timing en karakter geeft. Alles bleef nuchter, toegankelijk en dichtbij. Precies zoals het merk zelf.
De campagne
Als trek in de weg zit, is Bakker Bart dichtbij
Als trek in de weg zit, is Bakker Bart dichtbij
Als trek in de weg zit, is Bakker Bart dichtbij
In de campagne brengen we alledaagse situaties tot leven waarin trek op het slechts denkbare moment toeslaat: tijdens een sollicitatie, in de sportschool of midden in een vergadering. Met een knorrende buik als terugkerend geluidselement en een visueel ‘trekblok’ als nieuw merkelement, gaven we die momenten een duidelijk gezicht. Bakker Bart werd daarbij niet groots geclaimd, maar nuchter gepositioneerd als de makkelijke, lekkere en logische oplossing. Met deze eigenzinnige videoformats zetten we het merk stevig terug op de kaart, op TikTok, Meta, YouTube en DPG-platformen.
In de campagne brengen we alledaagse situaties tot leven waarin trek op het slechts denkbare moment toeslaat: tijdens een sollicitatie, in de sportschool of midden in een vergadering. Met een knorrende buik als terugkerend geluidselement en een visueel ‘trekblok’ als nieuw merkelement, gaven we die momenten een duidelijk gezicht. Bakker Bart werd daarbij niet groots geclaimd, maar nuchter gepositioneerd als de makkelijke, lekkere en logische oplossing. Met deze eigenzinnige videoformats zetten we het merk stevig terug op de kaart, op TikTok, Meta, YouTube en DPG-platformen.
Selectie assets
TVC 1
Date
TVC 2
Rijles